「行业前瞻」2024-2029年中国数字内容行业发展分析

  数字内容是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。数字内容产业涵盖多个细致划分领域，随着产业融合的不断加深，细致划分领域间界限愈加模糊，。据《中国数字内容产业市场格局与投资观察(2021-2022)》，以内容特征作为分类依据，数字内容可分为包括泛娱乐、泛阅读、泛教育3类，重点包括在线游戏、动漫、在线音乐、网络视频、短视频、直播、数字阅读、新闻资讯APP、在线个细分领域。

  近年来，短视频以其碎片化、娱乐性强的特点吸引了大量用户，也为广告营销、电商带货等商业模式提供了新的渠道，抖音、快手等短视频平台快速崛起，行业持续吸引投资，市场规模逐步扩大;2023年中国短视频市场规模超过3100亿元，是数字内容产业市场顶级规模的细分市场。

  从付费转化率水平来看，在线游戏付费转化率最高，尤其是在角色扮演游戏(RPG)和策略游戏(SLG)等类别，通过精心设计的游戏内购系统和吸引玩家的激发鼓励措施来促进付费行为，通常具有较高的付费转化率，2019-2022年在线游戏付费转化率均超过60%。从付费转化率趋势来看，2019-2022年，网络动漫、网络视频、在线音乐、知识付费市场付费转化率呈现增长趋势，其中在线音乐付费转化率增速最快，由2019年的6%增长至2022年的17%。

  近年来，中国数字基础设施建设步伐加速，为数字内容产业高质量发展提供了坚实的支撑;截至2024年上半年，我国移动基站总数达1,188万个，比2023年末净增26.5万个;其中5G 基站总数达391.7万个，比2023年末净增54万个。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字创意产业深度调研与投资战略规划分析报告》

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